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    數字藝術IP成流量新入口,專家共論如何激活產業升級?

    時間: 2023.9.21

    2023年9月15日,由中數藝元文化科技 (北京) 有限公司與文化和旅游部直屬央企中國動漫集團全資子公司中城樂 (北京) 文化產業投資管理有限公司聯合發起的“促進中國數字藝術產業高質量發展”專家座談會在中央美術學院美術館隆重召開。

    WechatIMG46.jpg會議以“數字藝術IP賦能新消費,促進產業升級”為主題,旨在探討“如何推動中國數字藝術產業高質量發展”為目的。業內知名“政企產學研融”等各方面專家學者、優秀企業代表、新聞媒體記者等40多人參會并發言。參會人員就如何借助數字藝術IP推動文旅產業發展,更好地引領數字藝術行業創新創造為經濟服務,探索以“數字藝術+”促進文化和科技、旅游等各領域產業融合發展等議題展開討論,并提出建議和意見。

    座談會發起方之一、會議主持人、中數藝互動科技CEO楊小揚向大家介紹各位參會嘉賓,闡述座談會意義及引出座談會的主題“數字藝術IP賦能新消費,促進產業升級”。同時表示與中城樂公司共同合作,為今后舉辦國家級數字藝術產業會展活動做出貢獻。

    座談會發起人之一、中數藝元CEO王泊喬介紹到,中數藝元是中數藝互動科技(北京)有限公司投資的專注于數字藝術IP的子公司,王泊喬通過他與騰訊、京東方等知名企業在數字藝術產業項目的合作,闡釋了“數字藝術如何與科技產業巨頭相互賦能,打造城市文化新地標”的可能性。他強調數字藝術不僅是一種全新的文化表達方式,還代表了跨界合作的機遇。將藝術與科技和產業相融合,不僅可以創造巨大的經濟價值,還可以創造出獨特的沉浸式體驗,吸引更多的游客和文化愛好者。這種新的文旅消費場景不僅難以忘懷,還有望成為城市發展的新亮點。同時,王泊喬還以由他主持策劃設計的“國家寶藏數字體驗館”、“首博輝煌中軸大展”、“‘一帶一路’中國當代國際數字藝術展”、“大都東南藝術科技展”、“本色美術館卜樺數字藝術展”等創造了千萬流量并上了社交媒體熱搜的多個展覽為例與專家們分享如何用數字藝術激活文旅產業沉浸式體驗新場景,成為流量入口的新嘗試。最后,他以青年數字藝術家董亞楠與劉慈欣+阿里合作的加密藝術,以及林欣杰、洪強等數字藝術家與汽車、奢侈品牌的IP跨界授權案例說明了數字藝術IP的巨大潛力。

    顏勝軍.jpg座談會發起方之一、中城樂公司副總經理顏勝軍,介紹了由文化和旅游部批準、中國動漫集團主辦的“中國數字藝術產業論壇”往屆舉辦和承辦情況。數字藝術產業論壇已在武漢、青島、海南、北京等地連續舉辦四屆,在數字藝術產業領域的企業發展和招商引資發揮了積極作用,獲得地方政府和各級領導的高度認可。當前,數字化已成為文化產業發展的主要趨勢,將信息技術與文化產業深度融合,培養了數字藝術產業的新優勢。數字藝術以其獨特的吸引力和表現力正逐漸滲透到各個產業領域,迎來新的發展階段,對傳統產業產生深刻影響。數字藝術知識產權(IP)與產業的融合,不僅提升了產品或服務的美學價值,還助力增加了經濟價值。文化產業不僅附加值高,而且增長性強,有望促進相關產業的發展,推動地區經濟的升級和提質增效。這一觀點凸顯了數字藝術在推動文旅產業升級方面的關鍵作用。

    武衛民.JPG意風天滕CEO武衛民分享了與數字藝術IP相結合的理念,著重探討了數字藝術與品牌合作的重要性,以及如何利用數字藝術來賦能新的消費模式。武衛民明確了數字藝術的潛力,不僅可以增強品牌吸引力,還能夠創造全新的消費機會,讓藝術真正融入人們的日常生活。他認為隨著現代技術的發展,人工智能的進步, 尤其是有了數字技術,讓藝術家有了更多的創作空間。隨著數字技術 的發展,數字藝術創作進入了一個新的時代。意風天騰公司致力于打造數字藝術IP生態體系,以數字藝術內容為核心的創作者生態,以消費體驗為核心的元宇宙生態,以品牌孵化為核心的實體賦能生態,以知識產權保護為核心的版權交易生態,打造數字藝術全產業鏈生態系統,賦能新消費領域。 武衛民表示,現在眾多品牌也一直在探索著跟數字藝術的結合, 像路易威登、Gucci、漢堡王、阿迪、耐克等品牌,近些年相繼發布了跟數字藝術家結合的產品,因為跟數字藝術結合的產品對于所屬權具有保證、并在推廣上運用新媒體,以及符合大眾的審美,所以品牌紛紛以這樣的新手段來抓取年輕人的興趣度。

    這些觀點凸顯了數字藝術在產業中的重要作用,如何賦能新的消費體驗,以及如何將藝術融入品牌和日常生活中。數字藝術已經成為引領新的文化和商業趨勢的力量,為城市和品牌創造了前所未有的機會。

    座談會上,與會者就數字藝術如何與傳統產業融合、市場機遇與挑戰等議題進行了深入交流與探討,提出應進一步加強數字藝術的研究與應用,以促進產業升級與創新發展。

    王春辰.jpg中央美術學院美術館副館長王春辰強調,全球范圍內,數字技術已經深刻地滲透到我們的生活中,成為一個無所不在的根本性元素。新技術的興起不僅改變了商業模式和生活方式,還影響到了藝術創作的本質。新的數字技術正在深刻地改變著我們所處的時代,因此,我們必須積極擁抱這些新技術,將中國與世界聯系在一起。 

    靳軍.JPG中央美術學院設計學院副院長靳軍表示,科技的不斷進步已經徹底改變了藝術表現的方式。新媒體的廣泛傳播幫助杰出的藝術作品更容易傳播,使藝術能夠融入人們的日常生活,并賦予每個人分享的機會。商業不僅推動著社會的發展,也是人類文明進步的主要動力。技術、藝術和商業的融合已經成為未來發展的核心方向。面對這一挑戰,我們需要不斷探索和尋找答案,將藝術數字化并融入大眾生活,以適應當今表現形式的需求。

    凌玲.JPG安妮意風的CEO凌玲為與會嘉賓呈現了數字藝術IP與新消費的杰出典范LIROSA品牌。此品牌與國際知名數字藝術家卜樺展開深度合作,將數字藝術巧妙融入產品的包裝、廣告和虛實場景體驗中,催生了引領潮流的LIROSAMETA元宇宙。通過這一創新概念將虛擬購物商城與數字藝術盲盒、數字藝術測膚程序相結合,跨越了虛擬與現實的邊界,為消費者帶來獨具創意的購物體驗。此舉既滿足了年輕消費者對潮流的追求,也通過數字藝術IP為品牌注入新鮮的活力,提高了品牌與用戶之間的互動性。

    與會嘉賓齊聲分享了數字藝術在文化產業中的成功實例,一致認為數字藝術IP已逐漸嶄露頭角,成為推動文化產業蓬勃發展的關鍵動力。數字藝術IP以其獨特性和獨一無二的特質,不僅能夠提升產品品牌的價值和市場競爭力,還成為驅動經濟增長的新引擎。數字藝術的魅力在于其不僅體現在美學上,還能夠為品牌帶來獨特的創意,吸引更多消費者的目光。LIROSA品牌與卜樺的緊密合作,為數字藝術與新消費結合樹立了標桿,引領著文化與商業的交融趨勢。這一趨勢將繼續重塑未來商業格局,為品牌和文化產業帶來嶄新的機遇與挑戰。

    許柏成.JPG中國網藝術中國主編許柏成認為科技對藝術的影響是不可逆轉的,數字化在藝術中的比重將越來越大。數字藝術為國際傳播提供了新的途徑和方法,填補了東西方文化交流的鴻溝。數字藝術在商業合作中發揮重要作用,將藝術與產品屬性結合,并賦予獨立的IP標識性。數字文化彌補了傳統文化藝術交流的鴻溝,對國家主流敘事和數字化轉型具有重要意義。藝術展覽需要匠心,數字產品也需要匠心,注重品質和創意是數字藝術產業發展的基礎。

    吳堅.JPG京東方視覺藝術事業部總經理吳堅在座談會上說:技術的發展對藝術創作產生了重大影響,數字化和視覺科技成為藝術創作的新工具。技術與藝術的融合發展是不可阻擋的趨勢,需要政府部門引領行業發展,建立標準和扶持政策。視覺科技在商業化方面具有巨大潛力,如城市視覺、城市媒體等領域的創新。建立行業協會和生態系統,形成藝術創作和技術產業的協同合作鏈條。呼吁加強學術界、商界和技術界的合作,推動創新和進步。

    任小燕.JPG華君傳媒集團任小燕認為數字藝術在廣告行業中的應用存在一些挑戰,主要源于廣告主對藝術的理解偏差以及中國公司與外國公司在廣告創意方面存在差距。然而,隨著中國旅游業和機場建設的快速發展,機場廣告對藝術化的要求也越來越高。通過與設計藝術家、設計人員的交流和合作,廣告主可以改變對藝術的認知,使產品更貼近藝術范兒,提升廣告的高端感和視覺感。在與機場運營商和廣告主之間建立深層次溝通的基礎上,可以實現更完美的產品呈現,提升整體形象和用戶體驗。因此,廣告行業需要進一步結合數字藝術與營銷,以實現更好的發展和變現。

    陳業進.JPG中國輕工業出版社總經理、《瑞麗》雜志董事長陳業進發表觀點:數字化時代的到來對傳媒行業帶來了重大影響,數字成為最重要的生產力和驅動要素。數字技術推動了藝術、時尚和科技的發展,數字化正在重新塑造人類的文明形態。在這個時代,各行各業都離不開數字化,包括元宇宙、人工智能和大數據等概念都是數字化的體現。數字化的發展需要結合技術、藝術和產業化,將內容轉化為產品,并實現產業化和時尚化。在時尚傳媒領域,單打獨斗已經不再適用,藝術需要與商業和時尚結合,實現價值增值。數字藝術展是一個有前景的發展方向,通過與時尚媒體的合作可以推動消費增長和打造國際消費中心。然而,消費問題涉及收入結構和分配制度等深層次問題,需要更多的綜合解決方案。

    崔曉.JPG鳳凰數字科技市場部總經理崔曉分享了在中華文化IP數字化運營模式方面的實踐心得。在IP開發階段即融入運營思維,可以選擇大眾具有一定認知基礎、有代表性、內容可延展性強的文化IP,以科技化、藝術化、商業化手段將其打造為數字藝術IP,圍繞IP開發出線下實景體驗產品、線上產品及衍生消費品,如沉浸式展演、數字主題館、有聲書、文創周邊、出版物等。目前團隊在產品開發上,以賦能文旅產業的沉浸式交互體驗場景為主,并積極拓展與快消日化、手機游戲、教育課程、時尚秀場等多類品牌與產品的跨界合作,不斷提高數字藝術IP的商業化鏈接能力,豐富產品類型,優化收入結構,努力實現以數字藝術賦能產業創新發展。

    劉弘.JPG可持續發展與文化產業投資人、企業家劉弘認為中國廣告產業正在經歷巨大的變革,傳統的線上線下以及營銷的邊界變得模糊,大型廣告集團的傳統套路不再有效,推動上述變化的主要原因是消費場景和習慣的改變。創造與核心消費者接觸的機會并傳遞營銷信息已不再是衡量廣告的標準,一站式即刻達成消費體驗與服務并完成支付閉環成了廣告主的核心訴求,由此傳統媒體形式與呈現必須快速應變。藝術、商業和數字結合需要各參與方了解對方的語言、工作方式和目標,數字化的溝通與呈現方式更便捷、高效,并能引領技術創新。在不確定的時代,需要快速找到發力點,數字化提供了連接各方的機會。通過藝術賦能美好生活,讓藝術接觸到每個人,創造溫度可接觸的體驗,可持續發展的核心是讓消費者切身感受到美好生活的愿望,關注當下的需求,回歸最質樸的原點,關注心靈層面上的需求。

    葛頎.JPG中赫集團副總裁葛頎提出將北京工體建設成世界級的專業足球場和城市公園,旨在成為北京的城市名片和地標。工體元宇宙計劃以數實融合為核心,在工體和國安的流量和資源基礎上打造一個全域數字流量平臺。體驗是核心,價值是目標,數字科技需要變得更簡單易用,以服務模式賦能品牌方和運營方。藝術IP賦能產業升級的核心在于提升體驗,而不僅僅是通過科技和商業手段的炫技。數字藝術和科技在商業上需要形成閉環,實現可持續的商業價值交付。為了降低數字科技的門檻,應該以服務的方式呈現,讓品牌方、版權方和運營方能夠輕松使用。我們要共同探索數字藝術和科技的無限可能性,為消費者和品牌方提供賦能作用。

    海陽.JPG中國廣告主協會品牌賦能專委會主任海陽認為,數字藝術能夠賦能新消費,通過提升價值并持續提升價值,實現商業上的正向回饋。在傳播介質方面,數字藝術可以極大地提升現有的傳播介質,如3D大屏技術,調動公眾對美學價值體驗的情緒。品牌營銷中,內容營銷是重要的一環,許多品牌在跨界合作方面做出努力。然而,在品牌營銷中存在年輕人恐懼和流量焦慮,大品牌在這方面常被廣告公司利用。數字藝術能夠消除這些焦慮,幫助品牌克服流量恐懼,吸引年輕人,并贏得他們的心。此外,數字藝術可以利用當前的傳媒環境進行自我傳播,如利用自媒體平臺和熱點話題展示文物數字化成果,提升國家軟實力。這需要群策群力的合作。

    數字藝術能夠賦能新消費,通過數字藝術可以提升傳播介質的價值,解決品牌營銷中的流量焦慮和“恐懼”年輕人帶來的焦慮,也可以利用當下的傳媒環境進行自我傳播,以數字化方式保護文物并為提升國家軟實力做出持續貢獻。

    齊翊帆.JPG中央民族大學師資博士后齊翊帆作為一個數字藝術內容創作者,也是數字藝術教育工作者,她深入研究了數字藝術、科技和商業的關系。她提到自己通過教授數字藝術創作工具,便思考如何提升學生的創作能力,為此她尋找了一些簡易的模式化工具來幫助他們快速創作內容。然而,她發現這些工具可能限制了學生們的想象力,即使有很好的呈現效果,也缺乏創新轉化。因此,她認為在座的學界、業界專家可以在未來共同構建一個平臺,讓學生更靈活的創作和傳播作品,這樣好的數字藝術內容也可以被看到,創作者們能獲得可持續的價值。

    最后, 座談會發起人、中數藝元CEO王泊喬還向與會專家介紹了一個由他發起的在線論壇項目“T.A.B茶話會”,未來將會邀請“科技+藝術+商業”領域大咖嘗試參與對話,持續輸出與中國數字藝術產業相關的高質量視頻內容。 

    WechatIMG47.jpg本次座談會的成功舉辦有助于提高數字藝術在產業升級中的影響力,數字藝術IP將繼續發揮其獨特的優勢,為產業升級注入新的活力,為社會創造更大的價值。

    數字藝術IP正逐漸嶄露頭角,為不同產業帶來了新的創意靈感和文化內涵,助力推動產業升級,開啟全新的消費時代。數字藝術IP通過藝術家們創作具有故事性和主題性的作品,為產品賦予更深刻的文化內涵,提升了產品的文化附加值??缃绾献骱唾Y源整合使產業融合發展成為可能,實現了文化產業與其他領域的深度融合,打造了新的產業生態和經濟增長點。

    數字藝術IP賦能產業升級已經成為一種不可忽視的趨勢。隨著技術的不斷進步和人們審美觀念的提升,數字藝術IP將迎來更廣闊的發展空間。因此,我們應該加強對數字藝術IP的創作、保護和推廣,促進數字藝術IP與實體產業的深度融合,推動文化產業的升級和發展。

    座談會還圍繞革命文化、社會主義先進文化和中華優秀傳統文化進行各種文化表現形式、作品和文化產品等進行深入交流。

    圖文由主辦方提供

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